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系列: 全球认同
瑞典斯德哥尔摩
大道

具有全球知名度的城市知名度

全世界发达经济体动荡的政治时代为世界各地的全球城市提出了新的问题。这些城市的企业和居民通常高度融入全球经济。然而,许多国家当前的国家政策氛围似乎不足以支持城市的全球愿望。

在不乐观的国家背景下,城市必须直接在全球舞台上确立自己的地位。具有各种资产和角色的全球化城市数量的增长,加上它们之间竞争的压力,驱使人们 知名度,知名度, 差异化。为了赢得国际市场的关注并超越国家议程,全球化的城市不仅必须在其商业环境,技能基础和连通性上开展工作。他们还必须优先考虑消息传递和创建 全球认同.

在最近举行的全球城市倡议峰会上,世界上三个充满活力的城市就全球身份为何重要及其运作方式发表了见解。

斯德哥尔摩 是北欧高度宜居的城市,这里有着悠久的双胞胎传统 社会民主企业责任 (包括沃尔沃,爱立信,宜家,H&M,伊莱克斯和阿斯利康(AstraZeneca)是众所周知的。人们很少意识到斯德哥尔摩也是一个快速发展的社会多元化城市,拥有世界一流的商业起步场景(包括Skype,Spotify和Wrapp),屡获殊荣的机场以及在这方面举足轻重的大学科学,技术和医学。

处理过去的传承观点和清醒的刻板印象,并传递有关充满活力,年轻,有影响力和进取心的城市的新信息,是该城市新“斯德哥尔摩:斯堪的纳维亚首都” 身份平台。这旨在为斯德哥尔摩这个具有超越国界的规模,优势,影响范围和相关性的城市树立新的声誉和形象。该平台由斯德哥尔摩商会和斯德哥尔摩商业区组成的强大的公共和私人联盟为该平台提供了支持,该平台汇集了大都市地区的许多城市。正如斯德哥尔摩投资商业区首席执行官安娜·吉斯勒(Anna Gissler)解释的那样,这种组织联盟通过这种崭新的全球形象获得新的机会,正在重新定义这座城市。

有人可能会说 圣地亚哥的 可见性挑战源于其邻居的问题。洛杉矶和旧金山(及其攻击品牌:“好莱坞”和“硅谷”)以作为电影和技术创新的全球枢纽而闻名,以至于加利福尼亚的第三个城市很难引起人们的关注。许多第三城市都有这个问题:考虑到毕尔巴鄂,德班,布里斯班,曼彻斯特和蒙特利尔。像他们一样,圣地亚哥必须更加努力地揭示其引人注目的性质,并因其资产而获得国际认可。

圣地亚哥由250年前的方济各会教士创立,他们对自然风光以及丰富的阳光,食物和鱼类赞叹不已,圣地亚哥著名地具有“肥沃的DNA”。如今,圣地亚哥包括人力资本,风险资本以及吸引它们的自然资源。这种DNA驱动着美国最多样化的创新经济体之一。圣地亚哥拥有330万大都市人口,GDP超过2000亿美元,在圣地亚哥的区域经济中脱颖而出,其中包括六个行业:IT /电信,清洁技术,生命科学,网络安全,海洋和海洋科学以及体育运动。由于这些高度创新的部门之间的有益互动,圣地亚哥拥有 最高专利强度 在美国主要城市地区之间。与圣地亚哥州立大学和加利福尼亚大学圣地亚哥分校一起,该市拥有80个研究机构,包括桑福德再生医学财团,斯克里普斯研究所和索尔克生物学研究所。

负责首席执行官马克·卡弗蒂(Mark Cafferty)表示,讲这个故事并使其坚持下去是圣地亚哥地区经济发展公司的关键任务。通过与企业,大学和政府的合作,该计划的重点是将该地区一些强劲的“访客经济”成功转化为研究,企业和投资的机会。

尽管北部邻国面临挑战,但圣地亚哥在全球知名度竞赛中的秘密武器实际上可能是其南面的姊妹城市墨西哥的蒂华纳,而不是加利福尼亚的表兄弟。蒂华纳州已经成为一种互补性经济体,与圣地亚哥共享航空系统,创新和生产平台以及多样化的人口,技能和文化背景。在接下来的十年中,这座两座城市的地铁可能会发展出独特的主张,以在世界范围内脱颖而出,就像哥本哈根-马尔默,西雅图-温哥华和布里斯托尔-卡迪夫一样。

巴塞罗那的 如今,全球呼吁和情感已经建立起来,以至于理所当然。然而,仅在25年前,这座城市还没有使用滨水区,也没有海滩,而且处于工业失常状态,失业率很高。西班牙仍然遭受创伤后的压力,即西班牙的专制军事独裁统治和对加泰罗尼亚人民的压迫(直到1974年才结束)。 1992年的奥运会将这座城市重新引入了世界,在随后的几年中,巴塞罗那的新活力推动了建筑,城市主义,企业,外交,美食,艺术和旅游业的发展。巴塞罗那主办了第一届世界城市论坛,其足球俱乐部巴塞罗那足球俱乐部几乎成了轻松自如的风格和成功的代名词:“不仅仅是俱乐部”,而又是“不仅仅是城市”。然而,这些成功给适应类固醇类旅游业的发展带来了重大挑战,同时又不破坏城市的结构和风格。并向世人提醒,巴塞罗那并不是一个只有运动和休闲而没有商务个性或投资人社区的“单把小马”。

20世纪的促销城市行销工具无法很好地应对这些挑战。结果是, 巴塞罗那全球是由商业和公民领袖组成的独立非营利会员组织,它正在努力使巴塞罗那成为人才和经济活动的开放城市。管理巴塞罗那的声誉和人才是这个年轻的独立组织(非营利组织)的两项主要活动,该组织成立不到五年。它的活动范围包括遍布世界各地的巴塞罗那外籍专业人员的“情报网络”,为他们所谓的“按选择的巴塞罗那人”创造更受欢迎的体验,并帮助该市制定长期议程以应对21世纪的挑战。

首席执行官Mateu Hernandez 解释说,巴塞罗那必须在明信片上添加“名片”。为此,纽约市通过22 @创新区,ALBA同步加速器,超级计算中心和海滩上的生命科学孵化器,为新兴的创新经济寻求全球知名度。巴塞罗那利用其举办权(奥运会,城市论坛,地中海联盟秘书处)达成了一项为期10年的协议,将世界移动通信大会带到城市,每年有100,000名游客,每年净收益为5000万美元。它已将其大学与新兴行业相结合,并招募了大公司参加一项雄心勃勃的重新定位企业发展计划。最重要的是,巴塞罗那(Barcelona)试图通过为开放式,宜居性,可负担性和企业性相结合的全球人才创造引人入胜的主张来利用其访客品牌。

这些示例显示了令人信服的全球身份如何通过以下方式使城市与人群区分开来,并使本地资产更加明显:

  • 在地图上放置城市并创建名称识别
  • 推动需求,好奇心和积极态度
  • 突出机会的多样性,而不仅仅是一个部门
  • 提供不需要城市的第三方认可
  • 在地点之间的比赛中创造“怀疑的好处”,将城市列为一连串的候选地点,以进行从事件,机构到公司地点的高价值移动活动。
  • 通过在游戏,电影,电视,书籍,歌曲和视频中的曝光来吸引无偿广告
  • 利用一个领域的成功发展另一个领域的影响力

随着全球化城市在竞争日益激烈的市场中运作,这些身份认同红利变得至关重要。因此,存在缺乏良好管理的全球形象的明显风险:

  • 无法识别城市或地铁的资产和规模。假定城市比实际小。
  • 尽管不受管理的身份是可见的,但却是不平衡或失真的。可能的假设是,地铁只适合最有名的地铁,例如地铁。旅游,大型公司或军事。
  • 关键媒体,全球基准和机会短名单一再缺少任何城市或都市圈,导致人们对城市限制或实际上可能是不真实的弱点做出假设。

全局标识必须随着时间和周期的发展而变化,并且永远不能是静态的。一旦众所周知一个城市或地铁,就会广泛报道其故障,失败和摩擦。具有明确全球性的大都市必须更加积极主动地进行声誉管理,并应期望应对挑战和机遇。

斯德哥尔摩,圣地亚哥, 巴塞罗纳 证明了强大的全球形象以及它可以产生的红利是实践行动和有能力的联盟的结果,而绝不是运气或事故的结果。在越来越多的国家中孤立主义或民粹主义的逆风之中,全球认同可能成为将城市定位于全球一体化商业的最前沿的更为重要的工具。

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